我爷爷认为他们在监视他。他在 Facebook 上给我看了一则

我爷爷认为他们在监视他。他在 Facebook 上给我看了一则新割草机的广告——他想买一台已经有一段时间了。我不知道他以为他们是谁，但我知道这不是老大哥想抢走我爷爷的钱。 这些广告是通过程序化广告生成的。借助这种数字广告技术，您可以自动获得适合您的人口统计数据和搜索历史记录的广告。 我什至不会尝试向我的祖父解释程序化广告是如何运作的。但对于数字营销人员来说，事情并不像看起来那么复杂。您无需了解所有技术细节即可从程序化广告中受益。 什么是程序化广告？ 程序化广告是一种自动化流程，可简化数字广告空间的销售和购买，并将广告投放到指定的目标受众面前。 该方法使购买数字媒体或广告空间的手动过程自动化。这个概念比传统方法更简单、更快、更便宜，并加快了媒体规划的速度。 2017 年至 2026 年全球程序化广告支出。 Statista 2021 年，程序化广告的总体支出较 2020 年增长了 28%。我们谈论的是 2021 年的 4180 亿美元。上述预测是 Statista 于 2022 年初发布的，预计到 2026 年全球支出将达到 7250 亿美元。 也就是说，如果支出继续按比例增长的话。然而，我们有充分的理由相信这不会发生。最近发布的另一项衡量程序化广告支出变化的统计数据预测，未来几年程序化广告支出将会增加，但速度会下降。 2018 年至 2026 年全球程序化广告支出变化。


Statista 那么，程序化广告将走向何方，我们为何质疑它的未来？当您了解这门学科如 WhatsApp 号码列表 何运作及其涉及的内容时，这一点就会变得显而易见。 程序化广告定义： 为了理解这个过程，最好首先定义相关术语。媒体购买和数字广告的世界充满了首字母缩略词和缩写词，我们在这里对关键术语进行了细分： 广告商 想要宣传其产品或服务的一方，换句话说，商业品牌、SaaS 和其他数字服务提供商、中小企业、电子商务卖家等等。 有时，广告商会聘请广告代理机构为他们制作程序化广告或完全接管其数字广告的责任。 出版商 该方拥有广告商可以放置广告的空间。他们提供出售广告空间。在媒体购买术语中，这也称为库存。 广告交易平台 广告交易是神奇发生的地方，或者准确地说，是交易的地方。这是拍卖广告空间的平台。您可以将其与股票市场进行比较，其中一方提供待售资产，另一方出价购买。 在广告交易平台上，发布商的库存被拍卖，广告商进行出价。 有时您会看到术语“广告网络”代替“广告交换”，但是，它们不是同一回事。广告网络充当库存经销商，因此发布商放弃了对这些平台上库存的控制权。广告交易的诞生源于对加强控制和欺诈限制的渴望。 DSP——需求方平台 在这个平台上，广告商或广告代理商上传他们的资产并预订活动。它包括设置受众人口统计数据和广告空间要求的标准。 SSP——供应方平台 出版商在此平台上列出他们的库存。



DSP 存储相关信息，供广告交易平台提取数据并在需求出现时提供空间 RTB – ​​实时出价 RTB 描述了广告交易平台与 DSP 和 SSP 合作发生的过程。 程序化广告如何运作？ 以上是程序化广告流程中的参与者。通常涉及其他平台或服务，但它们不会显着改变整个流程。重点关注上述内容，了解程序化广告流程中的关键步骤以及每个参与者的角色。 在传统媒体购买中，广告商和发布商协商广告活动的交易。出版商在其网站上提供可以展示广告的空间，广告商可以预订该空间来展示其广告。价格是按展示次数计算的，当有人点击页面并且广告变为可见时，即算作展示次数。 这很重要，因为它会影响传统广告与程序化广告的成本计算。广告商仅在向访问者展示广告时付费。 您可能听说过 CPM，意思是“每千次展示费用”，用于设置广告商为每 1,000 次展示支付的金额。为了保证成功，发布商承诺最低展示次数。如果未达到最低限额，他们将不会收到针对未投放展示次数的付款。 程序化广告使该过程自动化，并使用广告交易平台来拍卖展示次数。广告交易平台类似于证券交易所，交易展示次数而不是股票。出价最高者完成交易。这是实时发生的，这就是 RTB（实时出价）一词的由来。 为了进入广告交易平台，广告商将其广告以及有关受众人口统计数据等的规范上传到需求方平台（DSP）。该平台将它们连接到广告交易平台，然后就可以开始竞价。