虽然几乎每个搜索营销人员都会在某个时候依赖Google 关键字规划师数据，尤其是在进行关键字研究时，但现实情况是，这些数据往往不可信，应该持怀疑态度。无论您打算使用它来帮助建立付费搜索活动还是确定要编写哪些内容，以平均搜索量形式呈现的数字都存在很大的警告。今天，我想介绍 Google 关键字规划师数据中的一些“陷阱”，以便您可以更好地进行关键字研究并为您或您的客户的网站做出更明智的决策。
秘密一：四舍五入平均值
到目前为止，Google 关键字规划师最常用的数据是“平均每月搜索量”指标。从广告系列中使用哪些关键字的基本决策到复杂的流量预测曲线，这一关键数据点都很有用。但我们能相信它吗？
假设您经营一个体育网站，推荐中弹出两个关键词：棒球比分和篮 委内瑞拉手机数据 球比赛。Google 关键词规划师告诉我们，这些关键词的平均每月搜索量为 201,000。乍一看，您应该能够选择其中任何一个关键词并期待类似的流量结果，对吗？
错了。 “平均每月搜索量”不仅仅是一个平均值；它被四舍五入到最接近的搜索量范围（我将在后面描述）。我们知道这是事实，因为 Google 关键字规划师还公开了过去 12 个月的流量数据。如果我们对这些数据进行平均，我们会发现棒球比分每月有 217,275 次访问，而篮球比赛平均只有 205,750 次！每月有超过 10,000 次搜索的差异，这被 Google KWP 的四舍五入算法所掩盖。
当我们以 201,000 的平均月搜索量对关键词进行抽样时，“实际平均值”的标准偏差为 14,621。在某些情况下，每月的搜索量会相差超过 40,000 次！如果您不查看过去 12 个月的数据，您的年度流量估算可能会相差数万次访问量。是什么导致了这种异常？
秘密二：流量桶
Google 关键字规划师使用“桶”按流量对关键字进行分组。当某个关键字的流量为 201,000 时，并不是因为该关键字实际上被访问了那么多次，或者它特别接近 201,000 这个数字，而只是因为它比下一个最大的桶 246,000 更接近 201,000。下一个较低的桶是 165,000，这为我们提供了每月 80,000 次搜索的灵活空间 - 在这个范围内，关键字实际上可能会落入并且仍然被关键字规划师归类为 201,000。
在分析了大量的数据集后，我们发现 Google 有大约 85 个不同的流量“桶”，它们呈对数比例。这意味着长尾关键词可能落入的桶中每次搜索量只相差 10-20 次，而头尾关键词每月搜索量可能会相差数十万次。搜索量越大，您越不能确定平均每月搜索量的准确性，尤其是相对于同一组中的其他术语而言。事实上，最大的桶每月搜索量差异接近 25 万次！
谷歌采用这种舍入程序是为了方便，并且可能考虑到实际的月度差异，对于这些非常流行的术语来说，这种差异可能很大。 |
